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【真工·访谈录】当千年陕菜遇上世界潮流,变革者的告白!

2024-08-30
来源:陕菜网SCW

“承友一诺,上了陕菜的船”。他是陕西科技大学设计与艺术学院教授,是大型纪录片《千年陕菜》的总撰稿人。田龙过教授从答应为《千年陕菜》撰稿开始,接触到陕菜行业,与陕菜网结缘,不断为陕菜悠久而灿烂的文化发声,通过对陕菜历史深度挖掘,他的《千年陕菜》系列学术性文章,生动还原了陕西饮食文化从周秦汉唐一直到当代的发展状况,纵深历史、放眼全国,揭开了陕菜千百年来的神秘面纱。他对陕菜的认知、对当今形式的发展都有与众不同的看法。

第六期【真工·访谈录】,陕菜网特邀田龙过教授做客直播间,从陕菜历史渊源以及传播角度,深度探寻陕菜发展之道,这一场关于陕菜的思想碰撞,打破了我们许多固有思维,新的认知与思考由此引发。






田龙过,陕西科技大学设计与艺术学院教授、博士、博士生导师,设计与艺术学院学术委员会主席、全国艺术硕士研究生教育指导委员会专家委员,陕西省艺术教育委员会委员,中广联媒体融合基地、城市广电学术研究基地专家。大型电视纪录片《千年陕菜》一、二季总撰稿人,世界中餐业联合会饮食文化专家委员会专家委员。主要研究媒体融合和新媒体传播,近年开始研究饮食文化。


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承友一诺 揭开千年陕菜的面纱

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“2019年,拍《千年陕菜》的时候,导演与我相熟就来咨询我,开始只是给一些建议,后来因为其他原因为就接了撰稿的差事。”田龙过回忆最初与陕菜结缘的事情。“因为接了这件事,就想写好,因此埋头从各种史料文献资料中抽丝剥茧,全面了解了陕西古代地理环境、气候变化、种植养殖、物产品类等与饮食相关的情况。又由于给纪录片写解说词与平日写论文不同,在语言语气的打磨上也下了很大的功夫,包括大量阅读唐诗宋词、散文等,从中琢磨更为契合的语言风格,最终写出了自己较为理想的文案。在撰稿的过程中,也逐渐触及到陕菜的历史脉络,对陕菜有了最初的了解。”

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正是基于电视传媒人的基本职业操守,以及给朋友的承诺,田龙过与陕菜结下了这诗意且美好的缘分,从这里开始,他触及到陕菜的世界。在《千年陕菜》开播之后,一次偶然机会,他与陕菜网创始人刘晓钟结识。“刘晓钟当时动员我研究陕菜,一开始我是谢绝的,但一段时间后,我被刘晓钟的坚持、热情以及他对陕菜事业的执着所打动,这才真正沉下心来研究陕菜,进入陕菜领域,为陕菜发声。”

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一个学者对陕菜的看法

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写《千年陕菜》的过程,让田龙过对陕菜有一个比较清晰的认识,他很客观的谈到:“唐以前的陕菜是中华饮食文化的主流菜品形态,所以没有陕菜,唐以后陕菜淹没在历史的尘烟之中,流落于民间,所以也没有陕菜,但陕菜一直存在,真正陕菜的身份意识是从民国年间才开始的今天我们提出振兴陕菜,就是想恢复周秦汉唐时期的荣光,这需要再次从历史长河中剥出陕西饮食发展的脉络。”


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他进一步讲到:广义的陕菜,是陕西全境的饮食都可称为陕菜;而狭义上的陕菜就是指的西安为中心的关中地区有一脉相承的官府菜、仿唐菜、宴席菜、典藏陕菜等。陕菜在改革开放这40年里发展迅猛,陕菜的身份意识也在逐渐强化,产业发展在逐步壮大。今天的陕菜是在挖掘历史,整理民间宴席,并吸收其他菜系文化基础上形成的新陕菜。但放眼全国,与其他菜品相比,我们的知名度、菜系中的占比都还不够,需要陕菜企业共同努力推进。

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互联网+陕菜 新媒体该如何为陕菜发展服务?

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西安目前在全国成为一座全网瞩目的城市,整体的网络传播是很强的,这也带火了西安的饮食。但这种传播更多是自发性的,且多为谋小吃品类、谋餐厅的宣传。

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田龙过敏锐地指出:目前我们缺少对于陕西菜系的系统策划与传播。现有的传播都偏于碎片化、零散化,缺乏系统全面的梳理,这就让大众对陕西饮食文化的认知非常有限。其二是目前的传播比较浅显,虽然观看量很大,但实质上给观众留下的印象并不深刻,新鲜感过了,就很难再能打动人心。”

他认为,新媒体宣传陕菜首先在选择内容上需要做功课,其次从传播方式和策略上也要下功夫。

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“怎样让年轻人爱上陕菜”?这是个伪命题!

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就陕菜网的数据来看,对于陕菜以及陕菜文化,关注更多的是中老年群体,但市场的推进更需要年轻客户群体的关注,“怎样让陕菜年轻化、时尚化,让年轻人爱上陕菜?”相信是不少餐厅都在琢磨的问题。目前,新派陕菜餐厅对于场景的打造、网络爆点的传播,以及菜品的装盘设计上下功夫,包括融入的文艺节目、上餐仪式等,成功吸引到年轻群体的青睐。但这仍是一个企业关注且不断强化的焦点问题。
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对此田龙过有着不同的看法。他说:“不是年轻人不爱吃陕菜,而是年轻人不了解陕菜。我们有深度的宣传还不到位,同时餐饮门店没能渗透进生活的方方面面。比如说想吃陕菜,却想不起有哪家店就在附近可以直接去的。所以首先要解决量的问题,解决宣传的问题,再来谈菜品的设计。
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陕西饮食应跟着时代潮流、市场需求、文化发展的趋势来调整。田龙过说:我们的特色必须要因时而变。比如陕西现在称为“碳水之都”,这或许并不利于陕菜菜系的传播。因为不见得谁都喜欢碳水,从健康的角度、减肥的角度、健美的角度,年轻人更倾向于低脂低糖低碳水的饮食。再如陕西人喜欢大碗盛菜,但这显然与国际化的健康饮食需求相反,也与当下一人、两人就餐的普遍性现象的需求不适应,这就需要我们对陕菜的菜品本身、呈现方式上有多元化设计,比如在碳水之外有更多果蔬、小食的选择;用小碗盛小份的菜提供给顾客,摆盘上也可以更为精致,这样既能保留传统风貌也能适应当前的消费需求。
最近田教授将在陕菜网上发一些关于陕面未来的发展思路,其中会谈到如何从健康、市场、产业、品牌等方面适应未来发展。如果盲目强调传统,很可能落不到实处,终端不买单,赚吆喝是无用的。

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"越土越火?”土到底是什么?

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前阵子,餐饮圈掀起了集市风,有分析评论说“越土越火”,地域菜在迅速崛起,越来越受到市场的青睐。那么实际上真的是“越土越火”吗?“土”这个概念到底该如何理解?
田龙过也是一针见血地指出,没有人喜欢土,人天然的追求潮流和新奇。所谓土,就是特色,但要在“土”中寻找时尚元素,发现新的东西,重新让其回归公众视野,人们才会喜闻乐见。特色、土旧中一定包含着大部分人普遍欣赏的元素,找到这些普遍性的元素,才可能变为一种新的潮流推出。

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图片来源:红餐网 摄

因此,在陕菜发展过程中,在强调陕菜特色时,一定要把握好什么是当下人们普遍喜欢的东西,哪些又具备普适性的可能。找到大众需求点,再强调陕菜文化的特色元素,就容易推广成功。例如人们外出吃饭,不单单要吃饱,还需要吃得健康、安全,吃得体面舒适,要能够满足自己的精神需求,能吃得有身份等等,这其中包括各个层面人们的需求。

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图片来源:红餐网 摄

也就是说,地域特色饮食一定要与大众普遍需求相结合。丰富自己的菜品、呈现形式等。不能一厢情愿只感动自己,而打动不了消费者。通过对消费者各层面需求的分析,推出不同的消费场景。对于追求高性价比,只求吃饱的顾客,可以保留陕西大碗盛饭、高碳水的方式。对于商务宴请,就需要改用精致小碗,重新调整菜品结构和摆盘。对于年轻群体,他们更愿意分享造型美观时尚、色彩鲜艳诱人、菜品丰富、记忆点突出的美食。针对不同群体的需求,陕菜企业也需要做相应调整来适应市场。
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陕菜文化厚重,陕西人爱讲文化,但往往这些会让我们认不清方向,自我陶醉。如何更好的利用好文化,来为陕菜发展服务,这需要我们以全球视角、国际潮流的眼光来重审和思考。

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中餐如何走向国际化?

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今年,“中餐出海”的话题不断发酵,有业内人士称“不出海就出局”。同时许多头部餐饮企业纷纷涌向海外,不少品牌受到海外市场的欢迎以及海外媒体的关注。在此契机下,陕菜出海也被提到议事日程。
在田龙过看来,中餐早就出海了,从有国人出海移民,他们就将中国饮食带到海外。而今天我们说的中餐出海”,是中餐企业的出海。中国餐厅走出国门,就一定会把中国文化带向世界。今天全球一体化进程加快,我们实际上要解决的是“中餐如何走向国际化?”的问题。我们本土的餐饮是否能够受到海外市场的认可?无论是中国企业走出去,还是在国内的餐厅能够让外国人青睐,这都是“出海”。

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海底捞新加坡店(来自:新加坡眼)

关于陕菜出海,是否需要去强调陕菜文化,去打造陕西地域特色的餐厅?田龙过以更高维度的思考给了答案。他认为,无论是陕菜出海或是其他菜系,只要出海都代表着整个中国,突出的是中华文明。而陕西地区的文化本身就是中华文化最精彩最核心的部分,因此出海弘扬中国文化实际上也就是在弘扬陕西文化。
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当然也不是完全不用凸显陕西的饮食文化。从周秦汉唐的文化中发掘流行元素,这是一个很好的切入点。也是对中国文化核心价值观的输出。比如国外喜欢分餐,而中国从唐代以后开始“和食”。这就体现了国人愿意把美好的食物与众人共享,体现了多元,任何菜系都可以放在一张桌上,不同族群可以共同享用这就是一种“和”文化的具体表现,和谐共生、包容、共享、多元融合。外国人无论是在海外还是在国内,只要踏进中餐馆,就在全方位体验中国文化,了解中国。
最后他诙谐的说:“如果有人觉得中国人说和谐、共享是虚伪的,就叫他一起在中餐厅吃顿饭,那么大圆桌就会告诉他,中国的友好、和谐、共享是真真实实的。”

小结

陕菜,在周秦汉唐曾经是中国饮食文化的最高峰,振兴陕菜就是恢复昔日陕菜的荣光,而在今天的潮流之下,陕菜需要结合国际潮流,在地域特色中寻找普遍性以适应时代,良好发展。

中华文化最精彩的部分在陕西,商家发掘利用好,媒体做好系统性的陕菜宣传,这对陕菜行业发展有着至关重要的作用。从餐饮门店数量上、品质上,国际化上……以及对于宣传的广度与深度上,我们都还需要付出许多努力。

陕菜要走出陕西,走向全国,走向海外,将我们的文明、价值观带到全世界,让世界了解陕菜,让陕菜照亮远方。这是我们不懈的追求。



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传承影响力栏目介绍

中央新闻电影纪录制片厂简称“中央新影”,隶属中央广播电视总台,以纪录影片的方式记录着共和国发展的历史进程,是纪录国家重大活动、重要事件的权威拍摄单位,一直承担“国家影像历史纪录者和典藏者”的职责使命。

《传承影响力》是一档大型人物专题访谈类节目,宗旨为:传承榜样力量,引领时代担当!

栏目凭借央视级別的主持人、拍摄和后期制作团队,打造有启迪力、影响力、凝聚力的国范经典栏目。

访谈内容

通过主持人现场对话访谈嘉宾,深入挖掘受访者的人生经历和创业历程,聚焦当今社会各领域典范人物事迹,展现其中蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值,鼓励新一代青年在历史的脉络中汲取智慧,在时代的浪潮中勇立潮头。

录制方式:(节目时长10分钟、6分钟)

1、每周四北京演播厅录制(央视星光影视园录制基地)

2.赴当地拍摄录制

嘉宾对象

1.为地方经济社会发展做出突出贡献单位和受到地政府表彰的单位或个人在脱贫攻坚和乡村振兴事业中作出杰出贡献的实践者。

2.海内外杰出的华人领袖、企业家。

3.为慈善公益事业做出突出贡献的企事业单位和个人。

4.各行业杰出的领军人物、教育、文化艺术界优秀人才。

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